Dans un monde où la concurrence ne cesse de s’intensifier, il est devenu primordial pour toute entreprise d’avoir une identité visuelle forte et cohérente. Parmi les éléments clés qui contribuent à la création de cette identité, la palette de couleurs joue un rôle majeur. En effet, les couleurs que tu choisiras pour ta marque ont un impact direct sur la perception qu’auront tes clients, partenaires et autres parties prenantes de ton entreprise.
Cependant, choisir les couleurs parfaites pour ta marque peut être un véritable défi. Parmi une multitude de couleurs, il est facile de se sentir dépassé et de ne pas savoir par où commencer.
Tu ne sais pas par où commencer pour choisir les couleurs de ta marque ? Pas de panique, que tu sois en train de créer une nouvelle entreprise ou de donner un nouveau souffle à ta propre marque, voici 4 étapes à suivre pour t’aider à prendre une décision éclairée et stratégique en matière de choix de couleurs. 😉
Avant de commencer à créer une palette de couleurs pour ta marque, la première étape consiste à se fixer des objectifs clairs et précis. Cette étape cruciale te permettra de créer une palette de couleurs cohérente et en adéquation avec l’image que tu souhaites véhiculer.
Pour définir tes objectifs, tu peux commencer par te poser les questions suivantes :
Ces éléments t’aideront à avoir une vision plus claire de ta marque et à définir l’orientation générale de ta palette de couleurs.
Tu pourras ainsi choisir des couleurs qui correspondent à ton identité et qui te permettront de communiquer efficacement tes valeurs et ton message.
Par exemple, si tu as une entreprise de technologie qui cherche à se positionner comme innovante et à la pointe de la technologie, tu pourrais opter pour des couleurs vives et modernes comme le bleu électrique ou le vert citron.
Si tu as une entreprise de cosmétiques bio qui souhaite véhiculer une image de naturel et d’authenticité, tu pourris plutôt opter pour des couleurs douces et apaisantes comme le beige, le vert clair ou le rose pâle.
Une fois que tes objectifs et tes valeurs sont fixés, tu peux t’appuyer sur la psychologie des couleurs pour créer ta palette.
La psychologie des couleurs peut t’aider à choisir les couleurs les plus adaptées pour ta marque. Le rouge peut symboliser la passion et le pouvoir, l’orange la créativité et le dynamisme, le jaune l’optimisme et l’énergie, le vert le naturel et la vitalité, le bleu la communication et la fiabilité, et le violet la noblesse et l’ambition. En utilisant ces couleurs, tu peux créer une palette qui véhicule les émotions et les valeurs que tu souhaites transmettre.
Ces symboles ne sont pas forcément à prendre au pied de la lettre, mais ils peuvent être une bonne indication sur laquelle se baser pour créer sa palette de couleurs.
Rouge : Passion, pouvoir, confiance, action
Orange : Créativité, fraîcheur, dynamisme
Jaune : Optimisme, ludique, énergie
Vert : Naturel, vitalité, prestige
Bleu : Communication, fiabilité, calme
Violet : Noblesse, spiritualité, ambition
En plus de la psychologie des couleurs, il faut également tenir compte de la composition des couleurs.
La composition des couleurs est également importante dans le choix de ta palette. Les couleurs complémentaires peuvent s’assembler particulièrement bien, les couleurs monochromatiques peuvent donner une cohésion visuelle et les couleurs analogues peuvent créer une ambiance apaisante. En combinant ces différentes techniques, tu peux créer une palette harmonieuse et efficace.
Deux couleurs sont complémentaires quand elles sont situées l’une en face de l’autre sur le cercle chromatique. Chacune fait ressortir l’autre et elles se mettent mutuellement en valeur, elles s’assemblent particulièrement bien. Par exemple, la couleur complémentaire du rouge est le vert, la couleur complémentaire du jaune est le violet et la couleur complémentaire du bleu est le orange.
Les couleurs monochromatiques sont toutes les couleurs (tons, teintes et nuances) d’une seule teinte. Les teintes sont obtenues en ajoutant du blanc et les nuances et les tons sont obtenus en ajoutant une couleur plus foncée, grise ou noire.
Utiliser une couleur monochromatique donne une réelle cohésion visuelle et peut appuyer les objectifs de communication.
Les couleurs analogues permettent la création de décors monochromes et d’ambiances apaisantes. Des couleurs sont dites analogues lorsqu’elles se suivent sur le cercle chromatique et qu’elles sont composée de la même couleur primaire. Par exemple, le jaune, le jaune-orangé et le orange sont des couleurs analogues. Ces couleurs sont situées l’une à la suite de l’autre sur le cercle chromatique et elles contiennent toutes une part de jaune.
Enfin, il est important de respecter la règle des 60-30-10 dans la composition de ta palette de couleurs. Cela signifie que tu dois utiliser une couleur principale représentant environ 60 % de ta palette, une couleur secondaire équivalant à 30 % et une couleur tertiaire à 10 %. En suivant cette règle, tu peux créer une palette équilibrée qui attire l’œil et communique efficacement.
En conclusion, choisir les couleurs de sa marque peut sembler complexe, mais en suivant ces 4 étapes, tu pourras créer une palette de couleurs qui correspond à tes objectifs, véhicule les valeurs que tu souhaites transmettre, utilise les couleurs qui fonctionnent le mieux avec ta marque et respecte la règle des 60-30-10.
